உலகெங்கிலும் உள்ள வணிகங்கள் பெருகிய முறையில் “ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் அவர்களின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்காக. இத்தகைய சமூக ஊடக மேம்பாட்டு நுட்பங்கள் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை விட சிறந்தவை என்பதை நிரூபிக்கும் அதே வேளையில், பல செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்களது பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை செயற்கையாக உயர்த்துவதற்காக நெறிமுறையற்ற மற்றும் பொருத்தமற்ற நுட்பங்களை நாடுகின்றனர். கூட்டாக “போலி செல்வாக்கு பின்தொடர்பவர் மோசடி” என்று பெயரிடப்பட்ட இந்த வளர்ந்து வரும் மோசடி அடுத்த ஆண்டுக்குள் வணிகங்களுக்கு 1.5 பில்லியன் டாலர் வரை செலவாகும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. சரிபார்க்கப்படாமல், தனிநபர்கள் மற்றும் ஏஜென்சிகள் இத்தகைய தவறான மற்றும் பொய்யான எண்ணிக்கையிலான பின்தொடர்பவர்களை ஏற்றுக்கொள்வது வழக்கத்திற்கு மாறான மற்றும் நவீன சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைப் பார்க்கும் முறையான வணிகங்களை அதிகளவில் மோசடி செய்யும்.
மூன்றாம் தரப்பு தயாரிப்புகள், சேவைகள் மற்றும் தளங்களை மேம்படுத்த முயற்சிக்கும் பெரிய பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையுடன் உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் மற்றும் சமூக ஊடக கணக்கு வைத்திருப்பவர்கள் வளர்ந்து வரும் செல்வாக்கு சந்தையில் அடங்கும். சுவாரஸ்யமாக, பல லட்சம் அல்லது மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட சமூக ஊடக சுயவிவரங்களின் எண்ணிக்கை வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. இருப்பினும், அத்தகைய கணக்குகள் அனைத்தும் சட்டபூர்வமாகவும், கரிமமாகவும் இவ்வளவு பெரிய பின்தொடர்பவர் அல்லது சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையைப் பெற்றிருக்கக்கூடாது. பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையின் செயற்கை பணவீக்கம் மிகவும் பொதுவான நிகழ்வாக இருந்தாலும், இதுபோன்ற விளம்பர நுட்பங்களைப் பொறுத்து பெருகிய முறையில் வணிகங்களில் அதன் உண்மையான எதிர்மறையான தாக்கம் சமீபத்தில் வரை விரிவாக ஆய்வு செய்யப்படவில்லை. ஒரு புதிய அறிக்கை, செல்வாக்குமிக்க சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களைப் பற்றி பந்தயம் கட்டும்போது நிறுவனங்களுக்கு ஏற்படக்கூடிய இழப்புகளைப் பார்க்க முயற்சிக்கிறது.
போலி செல்வாக்கு பின்தொடர்பவரின் மோசடி எதிர்பார்த்ததை விட மிகப் பெரியது:
உலகளவில், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் முகவர் நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்காக சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை அதிகளவில் நம்பி வருகின்றன. இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் முழு விளம்பர வீடியோவையும் உருவாக்குகிறார்கள் அல்லது தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் அல்லது மதிப்பாய்வு செய்கிறார்கள் அல்லது அவர்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்தின் போது தயாரிப்பு நன்மைகளைக் குறிப்பிடுகிறார்கள்; வெளியிட்டு விளம்பரப்படுத்தவும். பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருப்பது பணம் அல்லது விளம்பர உள்ளடக்கத்தின் வெளிப்பாடு ஆகும். சேர்க்க வேண்டிய அவசியமில்லை, பாரிய பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையிலான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஏஜென்சிகளிடமிருந்து பெரும் கோரிக்கையை கட்டளையிடுகின்றனர். மேலும், தொலைக்காட்சி விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடும்போது சமூக ஊடக மேம்பாடு மிகவும் இலக்கு மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்டுள்ளது.
செல்வாக்குச் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான விளம்பர செலவு அல்லது பட்ஜெட் ஒதுக்கீடு வேகமாக அதிகரித்து வருகிறது. நடத்திய ஆராய்ச்சியின் படி மீடியாக்கிக்ஸ் , நிறுவனங்கள் இந்த ஆண்டு மட்டும் சுமார் .5 8.5 பில்லியனை செலவிடும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. அடுத்த ஆண்டு விளம்பரதாரர்கள் 10 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக செலவிடக்கூடும் என்று தொழில் முன்னறிவிப்பு கூறுகிறது. இவ்வளவு பெரிய தொகையை பணயம் வைத்துள்ள நிலையில், சில சமூக ஊடக கணக்கு வைத்திருப்பவர்கள் தங்களது பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை செயற்கையாக உயர்த்துவதற்கு நெறிமுறையற்ற நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர் என்பதைக் குறிப்பிட தேவையில்லை. நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட சைபர் செக்யூரிட்டி நிறுவனமான CHEQ, பால்டிமோர் பல்கலைக்கழக வணிகப் பள்ளியுடன் இணைந்து, அத்தகைய கணக்குகள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை நம்பியிருக்கும் நிறுவனங்களுக்கு உண்மையான பண தாக்கத்தை மதிப்பிடுகிறது.
இன்ஃப்ளூயன்சர் டி.பியின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ராபர்ட் லெவன்ஹேகன் தனது 2018 இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உச்சி மாநாட்டின் முக்கிய உரையில் வழங்கியதைப் போல, 500 1.3 மில்லியனில் இருந்து, 1.3 பில்லியன் டாலர் செல்வாக்கு விளம்பர விளம்பர டாலர்கள் போலி பின்தொடர்பவர்களை நோக்கி சென்றுள்ளதாக சமீபத்திய ஆய்வு தெரிவிக்கிறது. போலிகளைத் தவிர்ப்பது எப்படி என்பதை அறிக: https://t.co/EXAZyQyu0M
- இன்ஃப்ளூயன்சர் டிபி (n இன்ஃப்ளூயன்சர்_டிபி) ஆகஸ்ட் 14, 2019
தி “ இணையத்தில் மோசமான நடிகர்களின் பொருளாதார செலவு ”பிராண்டுகளுக்கான செல்வாக்குச் சந்தைப்படுத்துதலின் மறைக்கப்பட்ட ஆனால் உண்மையான செலவுகளை அறிக்கை எடுத்துக்காட்டுகிறது. ஒரு செல்வாக்கைப் பின்தொடர்பவர்களில் 15 சதவீதம் பேர் போலியானவர்கள் என்று அறிக்கை கூறுகிறது. இந்த பொய்யான எண்கள் அடிப்படையில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு பணம் செலுத்துவதைத் தீர்மானிக்கும் போது பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை கவனத்தில் எடுக்கும் வணிகங்களை மோசடி செய்கின்றன. ஆர்வமுள்ள மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அடைய செல்வாக்குச் சந்தை உண்மையிலேயே மிகவும் பயனுள்ள, நேரடி மற்றும் உண்மையான சேனலாக இருந்தாலும், போலி பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை முற்றிலும் பயனற்றது மற்றும் தீங்கு விளைவிக்கும்.
அறிக்கையின்படி, பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம், யூடியூப் மற்றும் பிறவற்றை உள்ளடக்கிய சமூக ஊடக நிறுவனங்கள் கடுமையான நுட்பங்களை செயல்படுத்தவில்லை என்றால், போலி செல்வாக்கு பின்தொடர்பவர் மோசடி 2020 க்குள் 1.5 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான செலவு நிறுவனங்களுக்கு முடிவடையும். தற்போது, இழப்புகள் 3 1.3 பில்லியனாக நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது. நாணய இழப்பைப் பற்றி இன்னும் என்னவென்றால், படிப்படியாக ஆனால் நிரந்தரமாக நம்பிக்கையின் அரிப்பு மற்றும் நீண்டகால மற்றும் சரிசெய்ய முடியாத சேதத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய பிராண்டுகளின் மீதான எதிர்மறையான தாக்கம்.
விளம்பர மோசடி, ஆன்லைன் கொடுமைப்படுத்துதல் மற்றும் போலி செய்திகள் பிராண்டுகள், முகவர்கள் மற்றும் செல்வாக்குச் சந்தையை எதிர்மறையாக பாதிக்கும்:
வெறும் விளம்பர தயாரிப்புகள் இப்போது பழமையானவை. பிராண்டுகள் தொடர்ந்து விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கின்றன, மேலும் தற்போதைய மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு கல்வி கற்பிக்க முயற்சிக்கின்றன. அவர்கள் இலக்கு புள்ளிவிவரத்தை அதிகரிக்க முயற்சிக்கின்றனர். முதலீட்டுக்கான பயனுள்ள வருவாயை (RoI) நிரூபிக்க சந்தாதாரர் அல்லது பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை ஒரு உறுதியான அளவீட்டு அலகு என்று குறிப்பிட தேவையில்லை.
அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மிகவும் கவர்ச்சிகரமானவர்களாகவும், புறம்போக்குத்தனமாகவும் கருதப்படுவார்கள் என்பது மிகவும் வெளிப்படையானது நம்பகமான மற்றும் அணுகக்கூடிய . இந்த செல்வாக்குமிக்கவர்கள் சமூக ரீதியாக விரும்பத்தக்க அனைத்து சிறப்பியல்புகளையும் கொண்டிருப்பதாகத் தெரிகிறது. அதிகமான வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கான முயற்சியில், சில நேரங்களில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை செயற்கையாக உயர்த்துவதற்கு நெறிமுறையற்ற முறைகளை நாடுகின்றனர். ஒரு சில டாலர்களுக்கு ஆயிரக்கணக்கான உடனடி பின்தொடர்பவர்களுக்கு வாக்குறுதியளிக்கும் “கிளிக் பண்ணைகள்” உள்ளன. அறிக்கையின்படி, இந்த கிளிக் பண்ணைகள் 1000 யூடியூப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு $ 49 மட்டுமே வசூலிக்கின்றன. அதே எண்ணிக்கையிலான சந்தாதாரர்களுக்கு, பண்ணைகள் பேஸ்புக்கிற்கு $ 34, இன்ஸ்டாகிராமிற்கு $ 16, மற்றும் ட்விட்டருக்கு $ 15 வசூலிக்கின்றன.
போலி இன்ஸ்டாகிராம் செல்வாக்கு செலுத்துவது எவ்வளவு எளிது? https://t.co/3LEyOGCmlF
- ஆஷ்லே ஹில்டெபிராண்ட் (@ashleyhilde_) ஆகஸ்ட் 13, 2019
இதுபோன்ற போலி கணக்குகளில் மட்டுமல்ல, பயனர் செயலற்ற தன்மையினாலும் சிக்கல் உள்ளது. பின்தொடர்பவர் அல்லது சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் செல்வாக்கு செலுத்தும் முகவர்கள் பெரும் இழப்புகளைச் சந்திக்கின்றனர். ஒரு மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட செல்வாக்கு பெற்றவர்கள் ஒரு பதவிக்கு 25,000 டாலர் வரை சம்பாதிக்கிறார்கள் என்று அறிக்கை சுட்டிக்காட்டுகிறது. போலி பின்தொடர்பவர்கள் காரணமாக, நிறுவனங்கள் RoI இல் சுமார், 7 3,750 ஐ இழக்க நேரிடும் என்பதை குறிப்பிட தேவையில்லை. மறுமுனையில் பயனர் கணக்கு செயலற்ற தன்மை உள்ளது, இது சமமாக தொந்தரவாக உள்ளது. சமூக ஊடக தளங்களில் 30 சதவிகிதம் செயலற்ற பயனர்களைக் கொண்டிருக்கலாம். போலி பின்தொடர்பவர்களுடன் இணைந்து, அவர்கள் சமமாக சேதமடைகிறார்கள் என்று அறிக்கை குறிப்பிட்டது.
குறிச்சொற்கள் முகநூல் instagram
